新媒体内容创作与运营，是现代职场人士必不可少的职业能力之一。新媒体以较低的推广成本、年轻且付费意愿强的客户群、与消费者面对面沟通的机制等优势，能够为相关企业、群体、个人或品牌构建良好的形象，打造良好的舆论氛围，成为首选的营销平台。新媒体运营的关键在于构建精准的用户画像、采取差异化的产品策略、设计高转化的内容，以及开展跨界且富有创意的活动。
本书将新媒体理论讲授与案例操作实战相结合，重点突出新媒体内容创作实践实训。全书包括新媒体概论新媒体文案写作新媒体图片拍摄视频拍摄与制作直播五个模块，共计18个任务，涵盖新媒体运营各个环节的基础知识、基本理论和实训安排。本书结合数智技术赋能职业教育的创新发展，应对数字化转型、升级的主要挑战，帮助学习者建立对新媒体运营基本理论的理解，了解国内外新媒体领域的最新趋势和现状，掌握新媒体运营策划的基本流程和基本方法。
通过本教材的学习，学习者将能够应用创新思维，完成高质量的新媒体内容创作和运营活动，提高品牌影响力和产品竞争力，并提出改进新媒体运营的新途径以适应不断变化的市场需求。
二维码资源列表
模块一 新媒体概论
任务一 新媒体的概念与特征
任务分析
知识准备
一、新媒体的概念与特征
二、新媒体平台及账号
案例分析与实践
一、新媒体平台特征分析
二、新媒体形态的变化规律
三、创建新媒体账号任务工单
任务考核
任务二 新媒体运营策略与技巧
任务分析
知识准备
一、新媒体运营
二、新媒体变现
三、新媒体数据分析
案例分析与实践
一、账号分析
二、新媒体账号运营工单
任务考核
模块二 新媒体文案写作
任务一 新媒体文案概述
任务分析
知识准备
一、新媒体文案的概念及特点
二、智能写作工具与文案编辑
三、新媒体文案创作技巧
四、搜索引擎优化（SEO）的关键词设置
案例分析与实践
一、新媒体文案案例
二、新媒体文案关键词设置案例分析
任务考核
任务二 新闻通讯写作
任务分析
知识准备
一、新闻写作概述
二、新媒体内容写作
案例分析与实践
一、新闻写作案例
二、新闻写作案例分析任务
三、新闻报道写作任务
任务考核
任务三 活动推广文案写作
任务分析
知识准备
一、活动概述
二、活动目标定位
三、活动推广文案写作
案例分析与实践
一、活动文案案例及写作要求
二、活动文案案例分析任务
三、活动文案写作任务
任务考核
任务四 产品推广文案写作
任务分析
知识准备
一、产品推广文案的功能与目标
二、产品文案受众分析
三、产品文案调研
四、推广文案结构与写作技巧
五、法律与伦理
案例分析与实践
一、产品文案写作案例分析
二、产品文案写作任务
任务考核
模块三 新媒体图片拍摄
任务一 摄影基础
任务分析
知识准备
一、摄影基础知识
二、摄影构图技巧
三、光线的类型
四、拍摄技巧
案例分析与实践
一、案例分析
二、摄影任务观察
三、摄影任务实践
任务考核
任务二 自然风光摄影
任务分析
知识准备
一、自然环境与摄影表现
二、光线与时间、气候
三、自然光在风景拍摄中的应用
四、拍摄时机与计划
五、自然风光摄影的要点
案例分析与实践
一、自然风光摄影作品分析
二、自然风光拍摄任务
任务考核
任务三 人文风光摄影
任务分析
知识准备
一、什么是人文风光摄影
二、人文风光摄影的分类
三、人文风光摄影的要点
案例分析与实践
一、人文风光摄影作品分析
二、人文风光拍摄任务
三、人文风光拍摄计划制订
任务考核
任务四 产品摄影
任务分析
知识准备
一、产品特性分析
二、拍摄设备与器材选择
三、产品摄影照明技巧
四、产品摄影背景与道具设计
五、产品摄影构图与拍摄角度
案例分析与实践
一、产品摄影作品分析
二、产品摄影拍摄任务
三、产品摄影拍摄计划制订
任务考核
模块四 视频拍摄与制作
任务一 旅行短视频拍摄与制作
任务分析
知识准备
一、旅行短视频营销
二、摄像工具
三、摄像构图及拍摄技巧
四、影片制作
案例分析与实践
一、旅行短视频脚本案例分析
二、旅行短视频案例特征分析
三、旅行短视频案例分析
四、旅行短视频拍摄任务
任务考核
任务二 产品短视频拍摄与制作
任务分析
知识准备
一、产品分类及特征分析
二、产品摄像工具的选择
三、产品拍摄灯光
四、拍摄道具与场景创意
五、产品拍摄方法
六、视频剪辑
案例分析与实践
一、产品短视频案例分析要点
二、产品短视频案例分析
任务考核
任务三 美食短视频拍摄与制作
任务分析
知识准备
一、旅游、美食与美食视频
二、美食短视频摄像工具
案例分析与实践
一、美食短视频案例分析要点
二、美食短视频案例分析任务
三、美食短视频拍摄与制作
任务考核
任务四 酒店短视频拍摄与制作
任务分析
知识准备
一、短视频与酒店营销
二、酒店短视频创作
案例分析与实践
一、酒店短视频案例分析要点
二、酒店短视频案例分析
三、酒店短视频拍摄任务
任务考核
模块五 直 播
任务一 直播工具与平台
任务分析
知识准备
一、直播类型及平台
二、直播道具及设备
三、直播账号
四、用户画像
案例分析与实践
一、案例分析
二、直播实践任务
任务考核
任务二 直播方案策划
任务分析
知识准备
一、直播策划
二、直播流量
三、直播营销
四、直播数据
案例分析与实践
一、直播案例分析
二、直播实践任务
任务考核
任务三 直播实践
任务分析
知识准备
一、直播
二、优化直播运营
三、直播带货话术技巧
案例分析与实践
一、直播案例分析
二、直播实训任务
任务考核
任务四 社群直播
任务分析
知识准备
一、社群
二、社群运营
三、社群直播
四、社群直播分销系统
案例分析与实践
一、社群运营案例分析
二、社群直播实践
任务考核
参考文献
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