世界广告史纲要

定　　价：50 元

• 作者：周茂君著
• 出版时间：2025/1/1
• ISBN：9787307249417
• 出 版 社：武汉大学出版社

• 中图法分类：F713.8-091 
• 页码：224页
• 版次：1
• 开本：19cm

内容简介

本书主要探讨了世界广告史的历史演进，从广告的起源到广告的历史分期；从人类早期广告传播活动开展到中国原始广告的繁荣到印刷广告的产生与发展，再到近现代报刊广告、广播广告、电视广告兴起和网络与新媒体广告崛起；从大众化报刊广告的产生到广告代理制的确立；从拉斯克尔时代的购物动因广告到强调诉求和注重创意时代的来临；而世界广告理论思潮则对广告推销思想、广告创意思想、品牌理论、定位理论、CI理论和整合营销传播理论进行了深入分析和阐述。