本教材以“培养创新思维、提升创业能力、赋能实践落地”为核心目标，构建了“理论+实践+交互”三位一体的教学体系，致力于全面提升学生的创新创业素养。本教材设有14章，以创新创业学习为主线，围绕“创新创业准备—创新创业起步—创新创业推进—创新创业落地—大学生创新创业实践”的进阶路线展开内容设计，系统地覆盖从理念认知到实操落地的完整流程。本教材由高校一线教师与实务界创业者共同编写完成，融合了多方经验与视角，立体化编排了知识、方法、案例、专栏、角色体验、商业游戏、调研、访谈、虚拟仿真等内容，使创新创业的知识学习与沉浸式体验融为一体，充分满足教育教学中的交互性、融合性及差异化学习需求。本教材既可作为教学用书用于针对不同层次在校生的创新创业相关课程教育，又可作为怀揣创新创业梦想的社会人士的阅读参考。
吕海萍，女，管理学博士，副教授，硕士导师；先后于西安电子科技大学、浙江工业大学获管理学学士、博士学位；现为经济与管理学院副院长，浙江省中小企业研究会理事；主要研究方向:技术创新及管理、经济地理等，主讲《创业基础》《工程经济学》《财务管理》等本科课程。
目 录
第一部分 创新创业准备
第1章 创新创业时代 2
1.1 创新创业历程 6
1.1.1 中国古代和近代的创新创业 7
1.1.2 改革开放至 20 世纪末的创新创业 8
1.1.3 21 世纪以来的创新创业 9
1.2 创新创业教育 9
1.2.1 创新创业新时代 9
1.2.2 创新创业教育新时代 10
1.3 大学生创新创业 12
1.3.1 大学生创新创业现状 15
1.3.2 大学生创新创业机遇与挑战 16
参考文献 20
第2章 创新、创意与创业 22
2.1 创新与创意概述 28
2.1.1 创新概述 28
2.1.2 创意概述 29
2.1.3 创新与创意的区别和联系 30
2.2 创新意识 31
2.2.1 创新意识理解 31
2.2.2 创新意识类型 32
2.2.3 创新意识培养 32
2.3 创新思维 33
2.3.1 创新思维理解 33
2.3.2 创新思维类型 34
2.3.3 创新思维训练 36
2.4 认识创业 38
2.4.1 创业和科学创业的理解 38
2.4.2 创业的基本要素 39
2.4.3 创业的社会责任 40
参考文献 43
第3章 新型创业 44
3.1 认识企业 46
3.1.1 企业含义 46
3.1.2 企业类型 48
3.1.3 小微企业内涵 49
3.2 数字创业 50
3.2.1 数字创业理解 50
3.2.2 数字时代变革逻辑 51
3.2.3 数字创业展望 54
3.3 “互联网+”创业 56
3.3.1 互联网思维 56
3.3.2 互联网融合创新创业趋势 59
3.3.3 “互联网+”商业模式 65
3.4 公益创业 68
3.4.1 公益创业理解 68
3.4.2 公益创业的关键和类型 69
3.4.3 大学生公益创业 71
参考文献 73
第二部分 创新创业起步
第4章 成为创业者 76
4.1 创业者素质 78
4.1.1 创业精神 78
4.1.2 创业特质 80
4.1.3 创业伦理 80
4.2 创业者成长 81
4.2.1 差异化创业者 81
4.2.2 创业能力 83
4.2.3 创业生涯曲线 84
参考文献 89
第5章 探索自我 90
5.1 自我认知 91
5.1.1 自我性格探索 91
5.1.2 自我兴趣探索 94
5.1.3 自我能力探索 96
5.2 自我评估 98
5.2.1 个人职业价值观测算 98
5.2.2 成为创业者评估 99
参考文献 106
第6章 找寻创业机会 108
6.1 创业机会洞察 110
6.1.1 创业机会认识 110
6.1.2 创业机会识别 114
6.2 创业机会选择 117
6.2.1 创业机会评估 118
6.2.2 创业机会选择 123
6.2.3 适合大学生的创业机会 125
参考文献 129
第三部分 创新创业推进
第7章 搭建创业团队 131
7.1 认知创业团队 133
7.1.1 创业团队的意义 133
7.1.2 成功创业团队的特征 134
7.2 组建创业团队 136
7.2.1 创业团队组建原则 136
7.2.2 创业团队组建程序 138
7.2.3 创业团队评估 139
7.3 管理创业团队 141
7.3.1 创业团队领导 141
7.3.2 创业团队激励 144
参考文献 145
第8章 整合创业资源 147
8.1 创业资源认知 149
8.1.1 创业资源含义 149
8.1.2 创业资源主要类型及特征 149
8.2 创业资源整合 153
8.2.1 创业资源整合认知 153
8.2.2 创业资源整合原则 154
8.2.3 创业资源整合类型 155
8.2.4 创业资源整合方法 158
8.2.5 创业资源整合过程 160
参考文献 163
第9章 开展创业融资 164
9.1 创业融资概述 166
9.1.1 创业融资含义 167
9.1.2 融资方式分类 167
9.1.3 创业融资原则 168
9.1.4 创业融资需求分析 168
9.2 创业融资渠道 170
9.2.1 私人资本融资渠道 170
9.2.2 机构融资渠道 172
9.2.3 政府扶持融资渠道 175
9.3 创业风险投资 176
9.3.1 基于创业企业生命周期的风险投资 176
9.3.2 风险投资运作的一般流程 179
参考文献 187
第四部分 创新创业落地
第10章 成立初创企业 189
10.1 企业创办途径 190
10.2 企业选址决策 192
10.2.1 企业选址的一般因素 193
10.2.2 与企业类型相关的选址因素 194
10.2.3 选址程序 195
10.3 企业法律形式 197
10.3.1 个人独资企业 197
10.3.2 合伙企业 197
10.3.3 公司 198
10.4 公司注册流程 200
10.4.1 注册公司的步骤 200
10.4.2 公司注册资金要求 201
参考文献 203
第11章 市场管理 204
11.1 市场定位 206
11.1.1 市场细分 206
11.1.2 目标市场 210
11.1.3 市场定位 210
11.2 产品开发 212
11.2.1 新产品开发理解 212
11.2.2 新产品开发的流程 212
11.3 营销策划 214
11.3.1 营销策略相关理论 215
11.3.2 营销模式 216
参考文献 224
第12章 运营管理 225
12.1 员工管理 227
12.1.1 招聘管理 227
12.1.2 员工培训与绩效考核 229
12.2 组织管理 230
12.2.1 组织设计原则 230
12.2.2 组织结构类型 231
12.3 财务管理 233
12.3.1 财务管理概述 233
12.3.2 日常业务预算 235
12.3.3 财务分析的基础 237
12.4 风险管理 239
12.4.1 风险的内涵 240
12.4.2 初创企业面临的一般风险 240
12.4.3 风险管理程序 242
参考文献 247
第五部分 大学生创新创业实践
第13章 创业导航图绘制 249
13.1 创业计划书的撰写 249
13.1.1 创业计划书的框架和主要内容 249
13.1.2 创业计划书的撰写要点和技巧 253
13.2 创业计划书实操 255
13.2.1 优秀创业计划书案例 255
13.2.2 创业计划书路演 255
参考文献 267
第14章 大学生创新创业类竞赛解析 268
14.1 全国性大学生创新创业类竞赛 268
14.1.1 全国大学生电子商务“创意、创新及创业”挑战赛 268
14.1.2 中国国际大学生创新大赛 269
14.1.3 “挑战杯”全国大学生课外学术科技作品竞赛和中国大学生
创业计划竞赛 271
14.1.4 国家级大学生创新创业训练计划 271
14.2 其他类型大学生创新创业类竞赛 272
14.2.1 全国大学生创新年会 272
14.2.2 中美青年创客大赛 273
14.2.3 “学创杯”全国大学生创业综合模拟大赛 275
参考文献 277
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