网购节网民消费心理特征与行为机制研究

定　　价：119 元

• 作者：陈传红
• 出版时间：2025/10/1
• ISBN：9787522759036
• 出 版 社：中国社会科学出版社

• 中图法分类：C93 
• 页码：360
• 版次：1
• 开本：16开

内容简介

以“双11”、“京东 618”等为代表的中国原创性网络购物节，走出了一条符合中国国情的网络促销创新模式，成功地激起了全民消费热情，对扩大内需起到了巨大拉动作用，为全球电商零售发展贡献了中国经验，引起了学界和业界的高度关注。什么样的心理因素和特有情境导致网民购物节狂欢购物行为？成为学界和业界共同关注的焦点，急需学界揭示“双11”等网购节网民心理特征和行为机制以更好的指导实践。因此，本专著针对网络购物节情境下网民心理特征与行为机制展开研究，指导电商企业和网络卖家制定干预和引导消费者购物心理和行为的营销对策，提高营销效果，进一步推动数字经济下的“新零售”健康发展。这既符合十九大报告指出的“要增强消费对经济发展的基础性作用”的理念，也有利于满足“人民日益增长的美好生活需要”。

作者介绍

陈传红，管理学博士、中南民族大学管理学院教授、硕士生导师。2013年6月毕业于华中科技大学管理学院，获管理学博士学位。2018-2019美国加州大学伯克利分校访问学者。学术兼职包括《Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics》、《管理学报》审稿专家、湖北省电子商务学会理事、湖北省系统工程学会理事等。主要研究领域：数字经济与消费行为，数智商务与用户行为，共享经济与协同消费，技术创新与采纳等。近年来，在国外《Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics》、《Industrial Management & Data Systems》及国内《情报学报》、《管理评论》、《管理学报》、《图书情报工作》、《情报杂志》、《数理统计与管理》、《工业工程与管理》等管理学领域重要的SSCI/SCI和CSSCI源期刊发表论文20余篇。主持国家社科基金项目1项，教育部人文社会科学基金2项，中央高校基础科研业务费专项基金项目5项，湖北省高等学校省级教学研究项目1项，参与多项省部级及国家自科基金项目课题。