随着互联网的飞速发展，传统营销模式已难以满足现代商业的需求。网络营销应运而生，凭借其低成本、高效率、精准定位等优势，成为企业不可或缺的营销手段。它能够指导读者如何运用互联网技术和平台，开展有效的营销活动，提升品牌知名度、拓展市场份额、促进产品销售，从而在数字化时代实现商业目标。本书分为基础篇、策略篇、方法篇三个篇章，共 13 个学习项目。内容涵盖了网络营销理论知识与实践前沿的要点与工具，能够充分满足网络营销课程的教学与应用要求。本书立足前沿，结构新颖，体系规范，侧重应用，使读者在学习和掌握网络营销的基本理论和基本方法的同时，能够具备网络营销方法和技巧方面的基本能力，从而对当下主流的网络营销平台与工具进行深度运用。
曾周玉，2020年交通运输部青年科技英才，电子商务课程省级精品在线课程负责人。
第一篇? 基础篇
★ 项目一 网络营销与创新创业 ……………………………………………………… 3
任务一 初识网络营销 ……………………………………………………………………… 5
任务二 网络营销创新创业 …………………………………………………………………14
★ 项目二 网络市场调研与定位 ……………………………………………………… 31
任务一 网络市场调研 ………………………………………………………………………33
任务二 网络市场细分 ………………………………………………………………………46
任务三 网络目标市场定位 …………………………………………………………………51
第二篇? 策略篇
★ 项目三 网络营销组合策略 ………………………………………………………… 65
任务一 网络营销产品分析 …………………………………………………………………67
任务二 网络营销的价格策略 ………………………………………………………………72
任务三 构筑网络营销渠道 …………………………………………………………………85
任务四 开展网络促销活动 …………………………………………………………………92
★ 项目四 网络营销策划与创业实战 ……………………………………………… 101
任务一 网络营销策划概述 ……………………………………………………………… 103
任务二 网络营销创业实战 ……………………………………………………………… 122
★ 项目五 打造网络营销平台 ……………………………………………………… 129
任务一 搭建网络营销平台 ……………………………………………………………… 131
任务二 建设营销型网站 ………………………………………………………………… 144
任务三 建设第三方电子商务平台商铺 ………………………………………………… 152
第三篇? 方法篇
★ 项目六 网站搜索引擎排名优化 ………………………………………………… 165
任务一 SEO 和 SEM 基础 ………………………………………………………………… 167
任务二 SEO 前期准备工作 ……………………………………………………………… 177
任务三 网站优化 ………………………………………………………………………… 182
★ 项目七 网络品牌营销 …………………………………………………………… 201
任务一 网络品牌初识 …………………………………………………………………… 203
任务二 网络品牌定位与识别 …………………………………………………………… 208
任务三 网络品牌营销策划 ……………………………………………………………… 224
★ 项目八 内容营销与软文写作 …………………………………………………… 231
任务一 内容营销 ………………………………………………………………………… 233
任务二 软文写作 ………………………………………………………………………… 240
任务三 软文与内容营销的互动 ………………………………………………………… 248
★ 项目九 网络广告 ………………………………………………………………… 257
任务一 网络广告概述 …………………………………………………………………… 259
任务二 网络广告的制作与投放 ………………………………………………………… 264
任务三 网络广告的预算编制 …………………………………………………………… 271
任务四 网络广告的效果评价 …………………………………………………………… 279
★ 项目十 社群营销 ………………………………………………………………… 287
任务一 微信营销 ………………………………………………………………………… 289
任务二 微博营销 ………………………………………………………………………… 299
★ 项目十一 网络视频与直播营销 ………………………………………………… 313
任务一 认识网络视频营销 ……………………………………………………………… 315
任务二 网络视频策划与实施 …………………………………………………………… 319
任务三 直播营销策划 …………………………………………………………………… 326
任务四 直播营销运营 …………………………………………………………………… 334
项目十二 营销数据分析及应用 ………………………………………………… 349
任务一 网络营销数据分析指标 ………………………………………………………… 351
任务二 网络营销数据的采集与整理 …………………………………………………… 356
任务三 网络营销数据分析方法 ………………………………………………………… 364
任务四 网络营销数据可视化 …………………………………………………………… 368
★ 项目十三 网络营销的其他方法 ………………………………………………… 375
任务一 电子邮件营销 …………………………………………………………………… 377
任务二 百科类推广营销 ………………………………………………………………… 381
任务三 问答营销 ………………………………………………………………………… 388
★ 参考文献 …………………………………………………………………………… 395
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