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新媒体营销 
定 价：49.8 元
9 7 5 8 1 7 6 1 9 2 4 1 8 读者对象:本书内容新颖、讲解透彻，既可以作为院校相关专业新媒体营销、新媒体营销策划、新媒体运营等相关课程的教材，也可以供广大新媒体营销相关从业人员学习和参考。 
《新媒体营销》是一本兼具系统性与实用性的教材，旨在帮助读者全面掌握新媒体营销与运营的核心技能和方法体系。本书以新媒体岗位需求为出发点，结合行业最新趋势和实际案例，深入浅出地讲解了新媒体营销的基础理论、策略模式、平台运营及数据分析等内容。 书中介绍了新媒体的定义、类型和发展历程，探讨了新媒体营销的特征、岗位要求及职业素养，帮助读者建立对新媒体营销的基本认知。同时，针对主流新媒体平台，如微信、微博、抖音、小红书、哔哩哔哩等，本书分别阐述了各自的特点、用户画像及运营策略，从内容创作到推广引流，为读者提供了完整的营销策划与执行流程。此外，书中还重点讲解了数据分析的重要性，介绍了如何通过数据工具收集、整理和分析数据，从而优化运营策略，提升营销效果。
张弦，2016年9月至今，江西交通职业技术学院，编写出版基础会计、成本会计、审计实务、个人理财等教材，计算机软件著作权2项，实用新型专利1项，主持省部级课题项目13项，论文发表20多篇。
项目一 认识新媒体营销 ................................................................................ 1
任务一 新媒体的产生与发展 ..................................................................................... 2 一、新媒体的定义与类型 ..................................................................................... 2 二、新媒体产生的背景 ......................................................................................... 7 三、新媒体现状及发展趋势 ................................................................................. 9 任务二 新媒体营销的特征 ....................................................................................... 13 一、鲜明的用户画像 ........................................................................................... 14 二、稳定的用户群体 ........................................................................................... 14 三、成熟的变现模式 ........................................................................................... 15 四、严格的平台监管 ........................................................................................... 17 任务三 新媒体营销的岗位 ....................................................................................... 18 一、新媒体营销的工作内容 ............................................................................... 18 二、新媒体运营的能力需求 ............................................................................... 20 项目二 新媒体营销策略 .............................................................................. 24 任务一 新媒体营销的基本策略 ............................................................................... 26 一、新媒体渠道卡位 ........................................................................................... 26 二、系统策划营销方案 ....................................................................................... 29 三、利用营销技巧创新 ....................................................................................... 29 任务二 新媒体营销模式 ........................................................................................... 32 一、饥饿营销 ....................................................................................................... 32 二、事件营销 ....................................................................................................... 34 三、口碑营销 ....................................................................................................... 35 四、情感营销 ....................................................................................................... 37 五、互动营销 ....................................................................................................... 39 六、裂变营销 ....................................................................................................... 41 七、借势营销 ....................................................................................................... 43 八、IP营销 ............................................................................................................ 44 九、社群营销 ....................................................................................................... 46 十、跨界营销 ....................................................................................................... 48 项目三 短视频营销与运营 .......................................................................... 52 任务一 短视频营销的意义 ....................................................................................... 53 一、电子商务变现 ............................................................................................... 53 二、增加品牌曝光 ............................................................................................... 54 三、扩大口碑传播 ............................................................................................... 54 四、传递价值导向 ............................................................................................... 55 任务二 短视频选题 ................................................................................................... 56 一、直接展示产品 ............................................................................................... 56 二、策划周边营销 ............................................................................................... 57 三、产品用途延伸 ............................................................................................... 58 四、聚焦产品优势 ............................................................................................... 59 五、借助场景植入 ............................................................................................... 59 六、呈现口碑效应 ............................................................................................... 60 七、日常文化传播 ............................................................................................... 61 任务三 短视频账号运营策略 ................................................................................... 62 一、矩阵式运营 ................................................................................................... 62 二、项目式运营 ................................................................................................... 63 三、系列式运营 ................................................................................................... 64 任务四 短视频拍摄技巧 ........................................................................................... 65 一、拍摄设备准备 ............................................................................................... 65 二、拍摄构图技巧 ............................................................................................... 68 三、拍摄运镜技巧 ............................................................................................... 71 项目四 直播营销与运营 .............................................................................. 74 任务一 认识直播营销 ............................................................................................... 76 一、直播营销概述 ............................................................................................... 76 二、直播营销类型与平台 ................................................................................... 80 三、直播营销必备元素 ....................................................................................... 84 任务二 直播团队建设与营销内容策划 ................................................................... 88 一、直播团队建设 ............................................................................................... 88 二、直播营销内容策划 ....................................................................................... 90 任务三 直播预热与实施 ........................................................................................... 92 一、直播预热 ....................................................................................................... 92 二、直播实施 ....................................................................................................... 96 任务四 直播营销复盘 ............................................................................................... 99 一、数据分析 ....................................................................................................... 99 二、经验总结 ..................................................................................................... 102 三、直播营销总结 ............................................................................................. 106 项目五 微信营销与运营 ............................................................................. 111 任务一 认识微信营销 ............................................................................................. 112 一、微信平台简介 ............................................................................................. 112 二、微信营销 ..................................................................................................... 114 任务二 微信个人号营销与运营 ............................................................................. 117 一、微信个人号营销 ......................................................................................... 117 二、微信个人号营销技巧 ................................................................................. 119 任务三 微信公众号营销与运营 ............................................................................. 121 一、微信公众号营销 ......................................................................................... 121 二、微信公众号运营 ......................................................................................... 124 三、微信公众号文章 ......................................................................................... 129 任务四 微信小程序与视频号营销 ......................................................................... 132 一、微信小程序营销 ......................................................................................... 132 二、微信视频号营销 ......................................................................................... 137 项目六 微博营销与运营 ............................................................................ 144 任务一 认识微博平台 ............................................................................................. 146 一、微博的起源与发展 ..................................................................................... 146 二、微博平台的传播特征 ................................................................................. 148 三、微博平台的营销价值 ................................................................................. 149 四、微博账号创建 ............................................................................................. 151 任务二 微博平台基本板块 ..................................................................................... 156 一、微博视频板块 ............................................................................................. 156 二、微博发现页 ................................................................................................. 157 任务三 微博平台运营 ............................................................................................. 166 一、微博账号定位 ............................................................................................. 166 二、微博竞品账号分析 ..................................................................................... 167 三、微博内容发布形式 ..................................................................................... 168 四、账号运营规划 ............................................................................................. 175 五、微博数据分析 ............................................................................................. 178 任务四 微博营销推广策略 ..................................................................................... 180 一、增加微博账号粉丝量 ................................................................................. 180 二、提升微博账号活跃度 ................................................................................. 182 三、利用微博营销工具 ..................................................................................... 185 项目七 抖音营销与运营 ............................................................................ 189 任务一 认识抖音短视频营销 ................................................................................. 190 一、抖音短视频概述 ......................................................................................... 190 二、抖音直播概述 ............................................................................................. 207 任务二 抖音短视频内容策划与执行 ..................................................................... 211 一、抖音账号定位 ............................................................................................. 211 二、抖音短视频选题策划 ................................................................................. 214 三、抖音直播策划 ............................................................................................. 218 任务三 抖音短视频拍摄与剪辑 ............................................................................. 220 一、抖音短视频创作团队的组建 ..................................................................... 220 二、抖音短视频拍摄技能 ................................................................................. 222 三、剪辑短视频的步骤 ..................................................................................... 228 任务四 抖音营销推广与数据分析 ......................................................................... 230 一、抖音短视频的推荐机制 ............................................................................. 230 二、抖音短视频的推广引流 ............................................................................. 232 三、抖音短视频的数据分析 ............................................................................. 234 项目八 小红书营销与运营 ........................................................................ 240 任务一 认识小红书营销 ......................................................................................... 242 一、初识小红书 ................................................................................................. 242 二、小红书的流量运行机制和流量结构 ......................................................... 248 三、小红书的营销与运营方向 ......................................................................... 250 任务二 小红书账号搭建 ......................................................................................... 251 一、从零到一创建账号 ..................................................................................... 251 二、加深用户记忆四要素 ................................................................................. 255 三、快速实现个人账号定位 ............................................................................. 256 四、小红书账号装修与设计 ............................................................................. 257 任务三 小红书选题策划 ......................................................................................... 258 一、小红书笔记的选题方法 ............................................................................. 258 二、小红书笔记的封面选择 ............................................................................. 262 三、小红书笔记的内容创作 ............................................................................. 263 任务四 小红书的运营与投放 ................................................................................. 266 一、搭建专业运营团队 ..................................................................................... 266 二、打造小红书账号矩阵 ................................................................................. 268 三、品牌内容投放 ............................................................................................. 269 四、营销工具选择 ............................................................................................. 273 项目九 哔哩哔哩营销与运营 ..................................................................... 278 任务一 认识哔哩哔哩 ............................................................................................. 280 一、哔哩哔哩的发展历程 ................................................................................. 280 二、哔哩哔哩的平台特征 ................................................................................. 283 三、哔哩哔哩的使用指南 ................................................................................. 286 四、哔哩哔哩的用户特征 ................................................................................. 287 五、哔哩哔哩的营销价值 ................................................................................. 289 任务二 哔哩哔哩账号创建与管理 ......................................................................... 290 一、账号注册与升级 ......................................................................................... 290 二、账号认证 ..................................................................................................... 292 三、分区投稿 ..................................................................................................... 294 任务三 哔哩哔哩平台内容创作 ............................................................................. 303 一、投稿渠道 ..................................................................................................... 303 二、内容策划 ..................................................................................................... 306 三、视频拍摄 ..................................................................................................... 308 四、直播录制与剪辑 ......................................................................................... 310 任务四 哔哩哔哩互动管理与数据运营 ................................................................. 314 一、互动管理 ..................................................................................................... 314 二、数据运营 ..................................................................................................... 316 项目十 其他新媒体营销方式 ..................................................................... 320 任务一 APP营销 ...................................................................................................... 321 一、APP营销的特点和模式 .............................................................................. 321 二、APP营销推广 .............................................................................................. 323 任务二 二维码营销 ................................................................................................. 328 一、二维码制作 ................................................................................................. 328 二、二维码营销渠道与技巧 ............................................................................. 329 任务三 H5营销 ........................................................................................................ 331 一、H5营销页面制作 ........................................................................................ 331 二、H5营销策略 ................................................................................................ 334 三、H5营销推广 ................................................................................................ 335 参考文献 ..................................................................................................... 338
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