本书以品牌学、设计学为切入口，以新发展理念、乡村振兴战略指导构建了湖北省县域品牌体系，基于品牌、设计、符号、传播等学科理论提炼湖北省品牌策略模型，将湖北省县域品牌化研究落地应用于实践设计中，挖掘新征程乡村振兴中湖北省县域品牌的设计范式。搭建湖北省县域品牌系统体系、策略、设计模型、评价指标，以设计助推新征程湖北省乡村振兴，建设宜居宜业和美乡村。
本书可帮助设计学专业师生及乡村振兴研究者获取理论与案例，为县域品牌设计运营者、乡村振兴项目人员提供实操指导，助力乡村振兴与县域品牌建设。
2023年度湖北省高等学校哲学社会科学研究重大项目（省社科基金前期资助项目）：《设计治理：新征程乡村振兴中湖北县域品牌化策略研究》[23ZD254]研究成果
赵文，任湖北第 二师范学院艺术学院副教授、副院长，武汉科技大学艺术与设计学院硕士导师；国家标准化管理委员会工美委员，文化部双创扶持计划人才库成员，光华龙腾奖中国设计业杰出青年设计百人，中国包装联合会设计委员会全国委员，湖北省美术家协会、苏州平面设计师协会会员，曾任湖北商贸学院艺术学院院长。 主持省社科基金项目、省级高校教育改革项目、人文社科研究、教育教学规划项目等多项，发表论文20余篇、作品10余次，主要从事文化赋能图形形态多样化及应用设计研究。 策划和参与乡念文化创意全国百位设计师展、辛亥革命108周年国际海报展、米兰设计周-中国高校设计学科师生优秀作品展、东方设计奖?全国高校创新设计大赛等活动；为中国苏州国际旅游节等社会设计形象多个。 作品获第十四届全国美术作品展览入选奖、国家新闻出版总署新闻出版平面设计大赛二等奖、国家市场监督管理总局消费者权益广告大赛银奖、中国美术家协会首届平面设计大展入选奖以及俄罗斯莫斯科金蜂设计奖、中国澳门设计双年展、墨西哥国际海报双年展、特尔纳瓦国际海报三年展、芬兰拉赫蒂国际海报展、美国科罗拉多国际海报图形展等重要知名展览百余奖项。
第1章 乡村振兴战略下的县域品牌化
1.1 乡村振兴战略概述 / 2
1.1.1 乡村振兴战略的背景 / 2
1.1.2 县域在乡村振兴战略中的定位 / 3
1.1.3 乡村振兴与相关政策 / 5
1.2 县域品牌化的概念与发展 / 8
1.2.1 县域的概念与特征 / 8
1.2.2 县域的历史沿革与形成逻辑 / 9
1.2.3 县域品牌概念界定 / 11
1.2.4 县域品牌建设路径研究的必要性 / 12
1.3 国内外县域品牌化的发展与现状 / 18
1.3.1 国内外研究现状 / 18
1.3.2 县域品牌化的经验启示 / 19
1.3.3 湖北省县域品牌化的现状 / 21
第2章 县域品牌化的理论框架
2.1 品牌化与县域治理 / 24
2.1.1 品牌化与地方治理的政策背景 / 24
2.1.2 品牌化与地方治理的理论关联 / 25
2.1.3 品牌化与治理理论的典型模型 / 28
2.2 县域品牌化与设计治理 / 31
2.2.1 设计治理的理论基础 / 31
2.2.2 县域品牌化与设计治理 / 33
2.2.3 县域品牌化与设计治理案例 / 35
2.3 湖北省县域品牌化的理论模型 / 39
2.3.1 县域品牌化模型基础 / 39
2.3.2 湖北省县域品牌化模型的构架 / 40
2.3.3 湖北省县域品牌化模型的结构 / 42
2.3.4 湖北省县域品牌化模型的应用 / 43
第3章 县域品牌体系的构建
3.1 县域品牌体系研究概述 / 47
3.2 县域品牌体系的理论基础 / 48
3.3 品牌体系构建中的问题与对策 / 52
3.3.1 品牌体系构建问题 / 52
3.3.2 针对性对策与要义 / 53
3.4 湖北省县域品牌体系的构建 / 58
3.4.1 湖北省县域品牌体系的构建思路 / 58
3.4.2 湖北省县域品牌体系的实施路径 / 60
第4章 县域品牌化策略整合
4.1 定位策略：基于乡村振兴战略的 “多面一体” 模式 / 65
4.1.1 产业定位 / 65
4.1.2 人才定位 / 67
4.1.3 组织定位 / 69
4.1.4 文化定位 / 70
4.1.5 生态定位 / 72
4.2 设计策略：基于品牌化理论的 “多维整合” 模式 / 75
4.2.1 理念设计 / 75
4.2.2 行为设计 / 75
4.2.3 识别设计 / 76
4.2.4 具体表现 / 77
4.3 传播策略：基于传播理论的 “多元融合” 模式 / 81
4.3.1 品牌传播原理 / 82
4.3.2 内外融合传播 / 83
4.3.3 文化营销传播 / 84
4.3.4 媒介融合矩阵 / 85
4.3.5 对象精准锁定 / 86
4.3.6 危机处理维护 / 87
第5章 县域品牌化设计模型
5.1 设计模型的相关理论 / 90
5.1.1 基于顾客的品牌资产理论 / 90
5.1.2 文脉品牌构筑理论 / 91
5.1.3 消费者市场价值理论 / 92
5.1.4 符号学理论 / 93
5.2 县域品牌设计模型构建 / 96
5.2.1 调研分析 / 96
5.2.2 符号归纳 / 100
5.2.3 设计路径 / 104
5.2.4 品牌传播 / 109
5.2.5 品牌评价 / 111
第6章 湖北省县域品牌化的挑战与展望
6.1 湖北省县域品牌化的机遇与挑战 / 117
6.1.1 湖北省县域品牌化的机遇 / 117
6.1.2 湖北省县域品牌化的挑战 / 122
6.1.3 湖北省县域品牌化的综合评估 / 125
6.2 应对策略与政策建议 / 126
6.2.1 政策保障与机制优化 / 126
6.2.2 品牌定位与设计策略 / 127
6.2.3 传播推广与运营策略 / 130
6.3 湖北省县域品牌化发展趋势 / 132
6.3.1 国家战略下的县域品牌化 / 132
6.3.2 县域城镇化与品牌相融合 / 133
6.3.3 数字化转型助力品牌发展 / 135
6.3.4 县域品牌化建设纵深发展 / 136
第7章 湖北省县域品牌化案例实践
7.1 县域品牌化实践背景 / 140
7.2 湖北省县域品牌化实践 / 142
7.3 湖北省农副品牌化设计 / 150
参考文献 / 159
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