品牌全案视觉设计

定　　价：108 元

• 作者：王鹏,蔡世新 编著
• 出版时间：2026/1/1
• ISBN：9787301368282
• 出 版 社：北京大学出版社

• 中图法分类：J524.4 
• 页码：244
• 版次：1
• 开本：16开

内容简介

本书致力于全方位提升读者在品牌全案视觉设计领域的专业能力。 全书共包含7个章节。第1章深入阐释品牌全案视觉设计的关键—Logo设计原理与表现方法，为读者梳理出正确、规范的Logo设计流程，为构建品牌视觉体系筑牢根基。第2~5章专注于品牌设计专项能力提升，依次讲解VI系统设计、宣传物料设计、包装设计、IP形象设计等，探讨如何根据不同的媒介特点与受众需求，灵活运用视觉设计手段，实现品牌信息的有效传达与传播效果的最大化。第6~7章分享了品牌全案视觉设计项目的管理与执行经验，帮助读者更好地把控项目流程、质量与进度。 本书适合设计专业的学生和老师、平面设计师、设计爱好者阅读和使用。

作者介绍

王鹏 ---------------------------- 王鹏，毕业于东北大学艺术学院艺术设计专业（视觉传达）。集英堂品牌设计联合创始人、鲁迅美术学院成教影视基地高级讲师兼平面设计教学组组长/课程研发总监、沈阳职业技术学院客座讲师、翼狐网、站酷网、虎课网、优设网签约名家讲师。 拥有20年专业设计公司经验，在平面设计、品牌全案设计、VI系统设计、品牌活动策划设计、字体设计等领域造诣深厚。同时，担任及多家教育平台签约讲师， 2009年至今线下、线上培训学员40万+，将丰富的实战经验与专业知识传授给更多设计从业者。 蔡世新 ---------------------------- 蔡世新，沈阳职业技术学院旅游艺术学院副院长、副教授。辽宁中华职业教育社推进中国特色学徒制工作委员会秘书长、辽宁省职业教育学会会员、辽宁省制造服务职业教育集团数字传媒专委会委员、沈阳市文联委员、沈阳市文化产业服务协会秘书长、沈阳市青年美术家协会会员、中国高等教育学会摄影教育专业委员会会员、广告设计师考评员、中级摄影师、二级研学旅行师、教育部1+X数字媒体交互设计师、沈阳市拔尖人才。 多年从事艺术设计、广告设计、文化创意与策划等专业发展、数字文化创意产业发展和教育行政管理等方向的研究工作。

目 录

目 录 第一章 从 logo设计开始 1.1 Logo 设计基础 1.1.1? Logo 是什么 1.1.2? Logo 的特点 1.1.3? Logo 的功能与作用 1.1.4? Logo 的种类 1.1.5? Logo 设计流程 1.2 Logo 标准制图 1.2.1? 栅格绘图 1.2.2? 栏状网格绘图 1.2.3? 坐标网格绘图 1.2.4? 自由网格绘图 1.3 Logo 的构思与创意 1.3.1? 运用发散性思维 1.3.2? 具象与抽象表现 1.3.3? 核心元素提炼 1.4 Logo 的造型设计 1.4.1? 点、线、面构成元素 1.4.2? 几何图形化 1.4.3? 重复元素 1.4.4? 正负形 1.4.5? 连接与分割 1.4.6? 重叠与镶嵌 1.4.7? 渐变与韵律 1.4.8? 立体化造型 1.4.9? 中文 Logo 设计 1.4.10? 英文 Logo 设计 1.5 Logo 配色设计 1.5.1? Logo 配色原理 1.5.2? 了解色彩性格 1.5.3? 色彩的数量 1.5.4? 单色方案 1.5.5? 双色组合 1.5.6? 多色组合 1.5.7? 运用渐变色 1.6 Logo 设计案例 1.6.1? 餐饮品牌“牛腩山”Logo 设计 1.6.2? 工业品牌“欧恩工业”Logo 设计 1.6.3? 户外品牌“山形户外”Logo 设计 第二章 品牌设计专项能力提升：VI 系统设计 2.1 VI 系统设计基础 2.1.1? VI 系统是什么 2.1.2? VI 系统包括什么 2.1.3? VI 系统的设计流程 2.2 VI 系统设计：基础要素系统 2.2.1? 企业 Logo 设计 2.2.2? 企业标准字体 2.2.3? 企业标准色彩系统 2.2.4? 企业辅助图形 2.2.5? 企业 IP 形象（吉祥物） 2.2.6? 企业专用印刷字体 2.2.7? 企业 Logo 组合规范 2.3 VI 系统设计：应用要素系统 2.3.1? 企业办公用品类 2.3.2? 企业旗帜类 2.3.3? 企业公关礼品类 2.3.4? 企业环境导视类 2.3.5? 企业店面系统类 2.3.6? 企业员工服装类 2.3.7? 企业车体形象类 2.3.8? 企业广告宣传类 2.4 VI 系统设计案例 Instacart 品牌 VI 系统设计 第三章 品牌设计专项能力提升：宣传物料设计 3.1 展览展示设计 3.1.1? 活动展台设计 3.1.2? 企业形象墙 3.1.3? X 展架、易拉宝 3.2 宣传海报设计 3.2.1? 海报的种类 3.2.2? 海报的特点 3.2.3? 海报的构成要素 3.3 手提袋设计 3.3.1? 手提袋的种类 3.3.2? 常见的手提袋尺寸 3.4 企业画册设计 3.4.1? 画册的分类 3.4.2? 画册构成要素 3.4.3? 画册样式设计 3.5 KV 主视觉设计 3.5.1? KV 主视觉的分类 3.5.2? KV 主视觉构成要素 3.6 广告折页设计 3.6.1? 折页的分类 3.6.2? 折页的方式 3.6.3? 折页的设计要素 3.7 标签、贴纸设计 3.7.1? 色彩设计 3.7.2? 形状设计 3.7.3? 标签、贴纸的作用 3.7.4? 设计形式 3.7.5? 设计流程 3.8 品牌宣传物料设计案例 3.8.1? 户外“野营趣”品牌物料设计 3.8.2? 手作奶茶“琳妹儿”品牌物料设计 第四章 品牌设计专项能力提升：产品包装设计 4.1 包装设计基础 4.1.1? 包装的功能 4.1.2? 包装的种类 4.1.3? 包装的基础要点 4.2 包装设计定位 4.2.1? 品牌定位 4.2.2? 产品定位 4.2.3? 消费者定位 4.3 包装设计要素 4.3.1? 文字设计要素 4.3.2? 图形设计要素 4.3.3? 色彩设计要素 4.3.4? 版面设计要素 4.3.5? 结构设计要素 4.4 包装材料与造型设计 4.4.1? 包装材料的种类及特点 4.4.2? 常规纸盒造型设计 4.4.3? 特殊异形纸盒造型设计 4.5 包装设计案例 4.5.1? 西奈咖啡包装设计 4.5.2? 爆米花包装设计 4.5.3? 果汁包装设计 4.5.4? 奉巡啤酒包装设计 第五章 品牌设计专项能力提升：IP 形象设计 5.1 IP 形象设计基础 5.1.1? IP 形象包括的内容 5.1.2? IP 形象的创作思路 5.1.3? IP 形象的种类 5.1.4? IP 形象设计流程 5.2 IP 形象设计表现 5.2.1? 三视图设计 5.2.2? 配色设计 5.2.3? 表情与动作设计 5.2.4? 3D 造型设计 5.3 IP 形象组合应用 5.3.1? 宣传物料 5.3.2? 产品包装 5.3.3? KV 主视觉 5.3.4? 导视系统 5.4 IP 形象设计案例 5.4.1? 榴莲鲜果品牌“莲妙芗”IP形象设计 5.4.2? 寿司品牌“斋藤外”IP 形象设计 第六章 设计沟通：提高过稿率的方法 6.1 明白客户想看什么：充分理解需求 6.1.1? 品牌核心体系 6.1.2? 洞察与研究 6.1.3? 品牌策划 6.1.4? 产品策划 6.2 恰当的内容安排：“秀出”方案的应用场景 6.2.1? 基础识别 6.2.2? 视觉延展 6.2.3? 物料应用 6.3 提案设计：有主次会更加分 6.3.1? 封面设计 6.3.2? 目录设计 6.3.3? 内页设计 6.4 AIGC 出图：高效率生成初步方案 6.4.1? 主流的 AI 工具 6.4.2? AI 智能工具对设计师的帮助 6.4.3? 使用 AI 工具优化设计提案 6.5 给新手的提案经验分享 6.5.1? 内容呈现：你是专业的 6.5.2? 客户沟通：你还是专业的 6.6 提案案例展示 6.6.1? 易恒科技品牌设计提案 6.6.2? 云医眼科品牌设计提案 6.6.3? 牛妈咪品牌设计提案 第七章 品牌全案视觉设计案例 7.1 餐饮：串道品牌全案视觉设计 7.1.1? 项目背景 7.1.2? 品牌策划 7.1.3? 设计执行 7.1.4? 项目总结 7.2 化妆品：水天堂品牌全案视觉设计 7.2.1? 项目背景 7.2.2? 品牌策划 7.2.3? 设计执行 7.2.4? 项目总结 7.3 咖啡饮品：西奈咖啡品牌全案视觉设计 7.3.1? 项目背景 7.3.2? 品牌策划 7.3.3? 设计执行 7.3.4? 项目总结 7.4 设计的道与术 7.4.1? 市场调研 + 洞察：品牌精准定位的关键 7.4.2? 创意构思并非天马行空：创新与品牌的契合 7.4.3? 团队协作：项目高效推进的保障 7.4.4? 与客户有效的沟通：理解与共赢的桥梁 7.4.5? 重要的项目复盘：持续提升的动力 7.5 写在最后