AIGC与新媒体文案写作（慕课版）_刘倩_9787115684097

在数字化浪潮席卷全球的今天，新媒体已成为信息传播的主阵地、品牌营销的新战场。新媒体文案写作已从单纯的文字创作升级为融合策略、创意、技术与传播的复合型创作。AIGC技术的崛起使新媒体文案写作有了革命性突破。本书系统地讲解了AIGC在新媒体文案写作中的应用，共8章，分别是AIGC与新媒体文案概述、AIGC＋新媒体文案创意策划、AIGC＋新媒体文案内容设计、AIGC＋不同类型新媒体文案写作、AIGC＋新媒体平台文案写作、AIGC＋短视频与直播文案写作、AIGC＋其他新媒体文案写作、AIGC＋新媒体文案传播。本书内容新颖、案例丰富，既可作为高等学校新媒体文案写作相关课程的教材，也可作为新媒体文案创作者和对AIGC应用感兴趣的读者的用书。

第 1章 AIGC与新媒体文案概述学习目标引导案例：舒化×三联，带你看见家人带给你的圆满 1.1 初识新媒体文案 1.1.1 新媒体文案的含义与特点案例在线：小红书雪人节，只想白给你快乐 1.1.2 新媒体文案的类型案例在线：Keep 跑道的诗 1.1.3 新媒体文案的写作流程（准备、构思、输出、修改） 1.1.4 新媒体文案岗位职责和能力要求 1.2 初识AIGC 1.2.1 AIGC的概念与特点 1.2.2 AIGC的功能与应用场景案例在线：王老吉×百度，用AI生成“高考卷” 1.2.3 AIGC使用规范与风险 1.3 AIGC工具应用技能 1.3.1 AIGC工具的选择（常用工具、选择选择原则、使用策略等） 1.3.2 提示词的认知（提示词的概念、本质特征、类型、基本元素等） 1.3.3 提示词的设计策略（提示词的设计原则技巧、文案写作提示词的设计技巧等） 1.4 AIGC智能体的认知与创建 1.4.1 智能体的特点 1.4.2 智能体的创建方式（如AI创建、手动创建等） 1.4.3 智能体创建要素（介绍智能体的名称、简介、人物设定、插件、知识库、工作流等组成部分是什么、功能、设置要求等内容）案例在线：使用扣子创建文案标题分析智能体本章实训：使用AIGC工具生成哈尔滨文旅宣传语思考与练习第 2章 AIGC＋新媒体文案创意策划学习目标案例导入：珀莱雅：有情绪，就有情绪安放地 2.1 新媒体文案写前调研 2.1.1 构建与分析用户画像 2.1.2 分析竞争对手 2.1.3 获取与分析热点 2.1.4 创建网络热点分析智能体 2.2 新媒体文案的创意策略 2.2.1 新媒体文案创意的基本思路（确定主题、诉求点、诉求方式、文案风格、写作切入点等）案例在线：伊利：分一半爱给自己 2.2.2 常见新媒体文案创意方法（头脑风暴法、元素组合法、九宫格思考法、五步创意法、多维度发散创意法） 2.2.3 使用AIGC工具设计新媒体文案创意本章实训：使用AIGC工具分析天猫年货节文案思考与练习第3章 AIGC＋新媒体文案内容设计学习目标案例导入：小米：去附近 3.1 新媒体文案标题的写作 3.1.1 新媒体文案标题的类型和写作要点案例在线：茶百道：一杯好茶，百道功夫 3.1.2 使用AIGC工具写作新媒体文案标题 3.2 新媒体文案内容正文的写作 3.2.1 新媒体文案正文结构的类型和写作要点（三段式、金字塔式、总分总、递进式、盘点式、平行式等） 3.2.2 使用AIGC工具写作新媒体文案的正文（开头、中间部分、结尾） 3.3 新媒体文案关键要素的提取与设计 3.3.1 使用AIGC工具提取文案关键词 3.3.2 使用AIGC工具提炼文案金句 3.3.3 使用AIGC工具设计文案标签 3.4 新媒体文案内容的优化 3.4.1 使用AIGC工具审核新媒体文案 3.4.2 使用AIGC工具润色新媒体文案 3.4.3 使用AIGC工具续写新媒体文案 3.4.4 使用AIGC工具扩写新媒体文案 3.5 新媒体文案表现力的提升 3.5.1 使用AIGC工具制作图表 3.5.2 使用AIGC工具制作图片 3.5.3 使用AIGC工具进行文案排版本章实训：使用AIGC工具撰写东阳木雕推广文案思考与练习第4章 AIGC＋不同类型新媒体文案写作学习目标案例导入：自然堂：新生 4.1 商品推荐文案的写作 4.1.1 商品标题的特点及写作要点 4.1.2 使用AIGC工具写作商品标题 4.1.3 商品详情页文案的特点及写作要点 4.1.4 使用AIGC工具写作商品详情页文案 4.2 品牌文案的写作 4.2.1 品牌介绍的特点及写作要点 4.2.2 使用AIGC工具写作品牌介绍 4.2.3 品牌愿景的特点及写作要点 4.2.4 使用AIGC工具写作品牌愿景 4.2.5 品牌故事的特点及写作要点案例在线：美团外卖：十年 4.2.6 使用AIGC工具写作品牌故事 4.2.7 创建品牌故事写作智能体 4.3 软文的写作 4.3.1 软文的特点 4.3.2 软文的写作要点 4.3.3 使用AIGC工具写作软文 4.4 节日活动策划方案的写作 4.4.1 节日活动策划方案的特点 4.4.2 节日活动策划方案的写作要点 4.4.3 使用AIGC工具写作节日活动策划方案 4.5 新闻资讯的写作 4.5.1 新闻资讯的特点 4.5.2 新闻资讯的写作要点 4.5.3 使用AIGC工具写作新闻资讯 4.5.4 创建新闻资讯写作智能体本章实训：使用AIGC工具写作钟祥大米商品详情页文案思考与练习第5章 AIGC＋新媒体平台文案写作学习目标案例导入：饿了么：谷雨海报文案 5.1 微信文案的写作 5.1.1 朋友圈文案的特点及写作要点 5.1.2 使用AIGC工具写作朋友圈文案 5.1.3 公众号文章的特点及写作要点 5.1.4 使用AIGC工具写作公众号文章 5.1.5 创建朋友圈文案写作智能体 5.2 小红书笔记的写作 5.2.1 小红书笔记的特点 5.2.2 小红书笔记的写作要点 5.2.3 使用AIGC工具写作小红书笔记 5.2.4 创建小红书笔记写作智能体 5.3 微博文案的写作 5.3.1 微博文案的特点 5.3.2 微博文案的写作要点 5.3.3 使用AIGC工具写作微博文案 5.3.4 创建微博文案写作智能体 5.4 社群文案的写作 5.4.1 社群活动策划方案的特点与写作要点 5.4.2 使用AIGC工具写作社群活动策划方案 5.4.3 社群推广文案的特点与写作要点 5.4.4 使用AIGC工具写作社群推广文案 5.5 知乎文章的写作 5.5.1 知乎文章的特点 5.5.2 知乎文章的写作要点 5.5.3 使用AIGC工具写作知乎文章 5.6 今日头条资讯的写作 5.6.1 今日头条资讯的特点 5.6.2 今日头条资讯的写作要点 5.6.3 使用AIGC工具写作今日头条资讯本章实训：使用AIGC工具撰写剪纸种草笔记思考与练习第6章 AIGC＋短视频与直播文案写作学习目标案例导入：XXX 6.1 短视频文案的写作 6.1.1 使用AIGC工具设计短视频账号信息（名称、内容简介） 6.1.2 使用AIGC工具写作短视频脚本 6.1.3 使用AIGC工具设计短视频标题 6.1.4 使用AIGC工具设计短视频作品描述（包括选择话题标签） 6.1.5 使用AIGC工具写作短视频旁白 6.2 直播文案的写作 6.2.1 使用AIGC工具设计直播账号信息（名称、内容简介） 6.2.2 使用AIGC工具写作直播脚本 6.2.3 使用AIGC工具写作直播预告文案 6.2.4 使用AIGC工具写作直播话术（开场、促销、留人、结束与预告等） 6.2.5 使用AIGC工具写作商品讲解话术（美食、农产品营销话术、知识讲解类话术等） 6.2.6 创建商品讲解话术写作智能体 6.3 短视频与直播融合文案的写作 6.3.1 使用AIGC工具写作短视频预告直播文案 6.3.2 使用AIGC工具写作直播内容回顾文案本章实训：使用AIGC工具写作“春节历史与文化传承”主题短视频脚本思考与练习第7章 AIGC＋其他新媒体文案写作学习目标案例导入：TCL：向上游 7.1 创意宣传文案的写作 7.1.1 使用AIGC工具写作传统文化宣传文案 7.1.2 使用AIGC工具写作公益广告文案 7.1.3 使用AIGC工具写作文旅宣传文案 7.1.4 使用AIGC工具写作新品发布会文案 7.1.5 创建文旅宣传文案写作智能体 7.2 职场应用文案的写作 7.2.1 使用AIGC工具写作个人简历 7.2.2 使用AIGC工具写作会议纪要 7.2.3 使用AIGC工具写作工作周报 7.2.4 使用AIGC工具写作工作邮件 7.2.5 创建个人简历写作智能体 7.3 生活应用文案的写作 7.3.1 使用AIGC工具写作演讲稿 7.3.2 使用AIGC工具写作旅游攻略 7.3.3 使用AIGC工具写作产品对比方案本章实训：使用AIGC工具制作个人简历思考与练习第8章 AIGC＋新媒体文案传播学习目标案例导入：淘宝“过个非遗年” 8.1 初识新媒体文案传播 8.1.1 新媒体文案的传播特点 8.1.2 新媒体文案的传播价值 8.1.3 影响新媒体文案传播的因素 8.2 新媒体文案传播力的提升 8.2.1 使用AIGC工具写作文案传播策划方案 8.2.2 使用AIGC工具写作达人合作方案 8.2.3 使用AIGC工具写作账号矩阵运营方案 8.2.4 使用AIGC工具写作多平台传播方案 8.3 新媒体文案传播效果的评估 8.3.1 新媒体文案传播评估指标 8.3.2 使用AIGC工具写作文案传播效果分析报告（报告中包括优化建议）本章实训：使用AIGC工具分析天猫“多一种生活提案”文案传播效果思考与练习

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