城市营销

定　　价：128 元

• 作者：牛永革、牛羿轩
• 出版时间：2025/12/1
• ISBN：9787524306054
• 出 版 社：经济管理出版社

• 中图法分类：F293 
• 版次：1
• 开本：16开

内容简介

本书从历史演进的纵向视角出发，结合人类与环境共生共存的可持续发展理念，以全球视野为背景，系统构建了一套完整的城市营销理论体系与方法论。该书不仅为城市行政首脑及各职能部门开展营销活动提供了切实可行的操作指南，同时也成为各界人士深入了解城市营销运作原理的权威读物。全书共计五个部分、21章，每一章由提出问题、理论体系、本章提要和应用案例四个要素组成。第一部分“认识城市”，由城市特性、城市演化、城市转型、城市群以及城市营销意义五章组成；第二部分“城市营销战略”，涵盖城市市场导向战略与城市品牌化两章内容；第三部分“城市营销位势”，聚焦城市资源禀赋、城市文化、城市经济、城市地标及城市步行街五个方面；第四部分“城市营销策略”，详细探讨了面向城市居民、潜在人才、城郊农民、内部访客、外部访客、本地企业及潜在投资者的七种具体营销策略；第五部分“城市营销拓展”，则围绕城市全球链接与面向全球的城市营销展开论述。本书深入剖析了城市作为人类最高级聚落形态的运行规律，成功构建了一个全面且系统的城市营销理论框架，为相关领域的研究与实践提供了重要参考。