市场营销的理论分析与战略创新路径研究

定　　价：78 元

• 作者：叶蔚萍著
• 出版时间：2024/8/1
• ISBN：9787568716178
• 出 版 社：湘潭大学出版社

• 中图法分类：F713.50 
• 页码：496页
• 版次：1
• 开本：26cm

内容简介

在快速变化的商业环境中，市场营销作为企业与消费者之间的桥梁，其重要性日益凸显。本书首先回顾了市场营销的基本概念、观念演变以及管理任务与过程，为读者提供了市场营销的宏观视角。紧接着，通过深入分析市场营销环境的特点、构成及其对企业的影响，帮助读者更好地理解市场营销决策的外部环境。在此基础上，本书还进一步探讨了市场营销战略的核心内容，包括市场调研、市场细分、目标市场选择以及市场定位等关键环节。此外，本书还展望了市场营销战略的创新升级与未来趋势，提出了具体的创新实施路径。