焦点法则:健康中国30年十大领导品牌启示录

定　　价：68 元

• 作者：徐丽
• 出版时间：2026/1/5
• ISBN：9787519920036
• 出 版 社：研究出版社

• 中图法分类：R199.2 
• 版次：1
• 开本：32开

内容简介

这是一部沉淀了中国医药大健康行业 30 年实战智慧的品牌增长手册 —— 作者徐丽带着上海焦点 30 年的咨询实践，以 “焦点法则” 为核心逻辑，深度复盘了 999 感冒灵、江中健胃消食片、脑白金、东阿阿胶等 10 大国民健康品牌的成长历程，拆解其从 0 到百亿的破局密码。全书围绕 “聚焦” 的核心策略展开：从 “聚焦赛道”（锁定 OTC、保健品、功能食品等高增长领域），到 “聚焦需求”（匹配疾病图谱、消费场景的变化），再到 “聚焦增长”（通过公关建品牌、信任营销、IP 打造等实战方法占领心智），既还原了宁红减肥茶 50 万预算逆袭上海市场、太极藿香正气液跨界破圈等经典案例的完整链路，也提炼出 “戒定慧” 战略定力、“原点人群” 精准破局等可复用的系统方法论。书中既有对医药健康行业政策、消费趋势的宏观洞察（如老龄化、朋克养生对品类的影响），也有对产品创新、渠道协同、传播投放的细节拆解（如江中猴姑饼干的口感优化、朗迪钙的梯媒聚焦策略），既是一部中国大健康产业的品牌进化史，也是医药健康企业经营者、营销从业者实现 “从跟随者到领导者” 的实战指南。