面对越来越多的市场竞争，品牌如何在同质化的竞争中脱颖而出？大多数品牌仍执着于通过做得更好来赢得市场。
劳拉·里斯在这本书提出，品牌的真正成功来自于做得不同。通过寻找敌人这一策略，《对手》帮助品牌形成独特的市场定位，吸引消费者的关注并激发顾客的忠诚度。
本书深入探讨了众多成功品牌的崛起故事，揭示了这些品牌如何通过确立明确的敌人，塑造出与众不同的品牌形象。从死亡之水这样的新兴水品牌到知名品牌的案例，书中展示了如何通过对抗某个现象或理念来实现市场的强力渗透。每个案例都详细剖析了品牌定位、市场战略和营销背后的关键因素，帮助读者理解差异化竞争的重要性。
这是一本为想要打破常规、创造强大品牌认知的企业和营销人士提供的实战指南。
1）里斯品类创新战略主席、劳拉视觉锤品牌咨询创始人新作
定位之父艾·里斯之女、全球品牌战略专家劳拉·里斯力作。继《视觉锤》《品牌22律》之后，再次刷新品牌竞争的底层方法，帮助企业理解对手、洞察对手、赢得竞争。
2）以对手为核心的全新定位战略，帮助企业在同质化时代脱颖而出
不靠做得更好，而靠做得不同。通过确立战略对手，让品牌认知迅速清晰、可放大、能增长。大量国内外案例，拆解成功品牌如何因对立而崛起，是创业者、品牌人、经营者的实战读物。
3）获菲利普·科特勒、王凤英、江南春、魏立华赞誉
《营销管理》作者菲利普·科特勒，小鹏汽车总裁王凤英，分众传媒董事长江南春，君乐宝集团董事长魏立华等一致认可：
这是一本让企业在激烈竞争中看清敌人、占领心智的战略指南。
里斯品类创新战略咨询公司全球主席
劳拉视觉锤品牌咨询创始人
劳拉·里斯是定位之父艾·里斯的女儿及合伙人。1994年加入由艾·里斯先生创立的里斯公司。从跨国企业到初创企业，劳拉·里斯为100多家企业制定了定位战略，助力其成为市场领导者，并帮助企业管理层洞悉战略背后的本质。
1996年起协助完成《聚焦》《品牌22律》等著作。2012年独立撰写《视觉锤》，提出视觉时代定位方法论，2018年与艾·里斯及张云合著《21世纪的定位》。2023年组建劳拉视觉锤品牌咨询公司，推动视觉战略在中国企业全球化中的应用。
劳拉·里斯长期担任美国福克斯新闻频道、消费者新闻与商业频道等媒体战略顾问，并为三星、IBM等全球500强企业提供品牌战略服务。
前 言
引 言
第一章 心智并非计算机
第二章 心智中的品类文件夹
第三章 战略对手
第四章 别做自己的敌人
第五章 说不的力量
第六章 聚焦则敌明
第七章 通过辩论扩大影响力
第八章 运用视觉锤
第九章 英伟达：定位的成功典范
第十章 领导地位是你的锚点
第十一章 成为自己的战略对手
第十二章 行动指南：战略实践
致 谢
注 释
书单推荐
