整合营销传播——品牌传播的策划、创意与管理（第4版）（普通高等学校应用型教材·市场营销）
定 价：55 元
丛书名：普通高等学校应用型教材·市场营销
- 作者：程宇宁
- 出版时间：2026/1/1
- ISBN：9787300323480
- 出 版 社：中国人民大学出版社
- 中图法分类：F713.50
- 页码：
- 纸张：
- 版次：
- 开本：16开
作者根据多年从事品牌营销与传播的实践经验，按照整合营销传播策划实际运作的基本流程，对整合营销传播理论进行了全新的架构，第10章增加了数字营销与人工智能的相关内容。
●从战术型传播转向战略型传播。企业越来越注重从整体战略的角度来规划传播活动，围绕企业核心竞争力和品牌价值，综合运用各种营销资源和手段，进行系统性的营销推广。
●随着感性消费时代的来临，企业越来越注重情感性传播，试图通过广告、促销或事件营销等方式触动消费者的情感。
●大数据的广泛运用可以帮助企业运用精准的分众传播以及随之而来的智能化传播，使品牌更深入地与目标消费者建立联系。
●在传播工具的运用上，企业更加重视将各类传播工具进行整合，以更有效地传达信息和塑造品牌形象。这种整合趋势不仅体现在媒体广告与终端促销的深度融合上，还体现在媒体广告与公共关系的协同上。
程宇宁 重庆工商大学教授。中国广告协会学术与教育工作委员会委员，教育部学位与研究生教育发展中心评审专家，重庆市社会科学专家库评审专家，重庆创意产业发展研究所所长。全国大学生广告艺术大赛评委，中国优秀广告作品“IAI年鉴奖”评委，中国品牌专家500强。参与和主持多项知名品牌的整合营销传播策划与创意执行项目，积累了丰富的营销传播实战经验。指导学生创作的广告作品多次获得国内外知名奖项。
第1篇 整合营销传播的基本架构 <br>第 1 章 整合营销传播理论的兴起及概念的界定 <br>第 1 节 整合营销传播理论的兴起 <br>第 2 节 整合营销传播概念的界定 <br> <br>第 2章 整合营销传播理论的嬗变 <br>第 1 节 营销观念的演变发展 <br>第 2 节 广告传播理论的演变发展 <br> <br>第 3 章 整合营销传播理论的学科背景 <br>第 1 节 市场营销理论的研究成果 <br>第 2 节 传播学理论的研究成果 <br>第 3 节 品牌理论的研究成果 <br>第 4 节 公共关系理论的研究成果 <br>第 5 节 消费者行为理论的研究成果 <br>第 6节 视觉传播理论的研究成果 <br> <br>第2篇 整合营销传播的基础分析 <br>第 4 章 品牌的本质及其定位决策与评估管理 <br>第 1 节 品牌的本质与构成 <br>第 2 节 品牌定位原理及决策 <br>第 3 节 品牌定位评估与管理 <br> <br>第 5 章 识别和评估目标消费者与潜在消费者 <br>第 1 节 识别目标消费者与潜在消费者的分析方法 <br>第 2 节 评估目标消费者与潜在消费者的价值 <br> <br>第 6 章 规划品牌信息传播渠道与信息传播内容 <br>第 1 节 规划品牌信息传播渠道 <br>第 2 节 规划品牌信息传播内容 <br> <br>第 7 章 评估企业投资回报率 <br>第 1 节 传统营销传播效果评估方法与IMC的效果评估原理 <br>第 2 节 IMC评估短期消费者投资回报率 <br>第 3 节 IMC评估长期消费者投资回报率 <br> <br>第 8章 整合营销传播战略制定及效果评估 <br>第 1 节 整合营销传播战略制定 <br>第 2 节 整合营销传播效果评估 <br> <br>第3篇整合营销传播的实施工具 <br>第 9 章 广告创意与媒介传播策略 <br>第 1 节 广告创意诉求策略 <br>第 2 节 媒介选择与组合传播策略 <br> <br>第 10 章 互联网媒介、数字营销与人工智能 <br>第 1 节 互联网媒介 <br>第 2 节 社交媒体 <br>第 3 节 数字营销与人工智能 <br>第 4 节 另类营销 <br> <br>第 11 章 整合视觉传播策略 <br>第 1 节 广告设计（视觉形象传播） <br>第 2 节 商品包装设计 <br>第 3 节 商品展示设计 <br> <br>第 12章 营销活动策略规划 <br>第 1 节 直接营销 <br>第 2 节 事件营销 <br>第 3 节 体验营销 <br>第 4 节 销售促进 <br> <br>第 13 章 公共关系与公益活动策划及实施 <br>第 1 节 公共关系概述 <br>第 2 节 营销导向的公共关系管理 <br>第 3 节 活动赞助与公益赞助 <br> <br>参考文献
书单推荐
