新消费品牌突围发展

定　　价：85 元

• 作者：张立，易锐，张士杰著
• 出版时间：2026/4/1
• ISBN：9787521878059
• 出 版 社：经济科学出版社

• 中图法分类：F279.23 
• 页码：296
• 版次：1
• 开本：24cm

内容简介

本书第一章通过文献计量分析揭示新消费品牌研究的演进脉络，梳理国家及地方层面的政策支持体系，为理解新消费品牌发展奠定理论基础。第二章全面剖析新消费品牌的崛起背景，分析中国新消费品牌的发展现状，并总结自主革新与环境赋能的创新经验。第三章从内涵、特征、形成背景、成长阶段四个方面定义新消费品牌。提出新消费品牌价值创新的“1-2-3”底层逻辑框架，深入解析“一个品牌价值理念”“双重视角协同”以及“三大战略观”的具体内涵。第四章聚焦新消费品牌战略破界创新，提出基于消费者视角的品牌价值创新“五星”模型，详细阐述价值主张创新、产品创新、场景创新、关系创新和文化创新，并结合问号先生、茶颜悦色等案例解析实践路径。第五章通过蔚来汽车、妙可蓝多等典型案例，剖析品牌生态系统的构建过程与生态破茧的创新实践。第六章以花西子、安克创新等出海品牌为例，解析全球化背景下新消费品牌的破浪出海创新实践。第七章聚焦新消费品牌价值共创的创新实践，通过述古书店、“跳海”酒馆等案例，分析与用户、平台及合作伙伴的价值共创与协同共生。第八章总结新消费品牌战略创新“靶向图”，并提出展望。