品牌营销与管理

定　　价：58 元

• 作者：茅丹宁，蒋勋，张雪蕾主编
• 出版时间：2026/2/1
• ISBN：9787577225975
• 出 版 社：华中科技大学出版社

• 中图法分类：F713.3 
• 页码：139
• 版次：1
• 开本：26cm

内容简介

全书共分为七个章节，内容涵盖品牌认知与价值重塑、品牌战略与市场定位、数字化品牌矩阵搭建、技术赋能品牌创新、品牌联名策略与执行、品牌视觉识别系统设计以及老字号全球焕新策划等多个方面。教材以“传承与创新”为核心理念，立足中国本土实践，融入国际化视野，通过大量真实商业案例，如同仁堂的抖音数字化转型、五芳斋的“端午元宇宙”活动、百雀羚的非遗手作直播等，深入剖析中华老字号品牌在传承历史文化基因的同时，如何借助新技术、新场景实现价值重塑与创新发展。