《文案发烧》是全球广告人奉为经典的案头书，自首版问世以来畅销近30年，被誉为广告业的圣经。此次第6版系统回应数字时代对广告行业的根本性变革。书中既有苹果、大众、耐克等世纪经典案例的深度拆解，也有汉堡王、达美乐、Crocs等近年全球顶级实战标杆的鲜活呈现，为所有渴望被记住的创意人提供了一套穿越周期的底层方法论
这不是一本教你怎么写的技巧书，而是重新定义AI时代的好创意。新增社交媒体深度剖析、技术融合新视野、移动优先创作思维的内容，手把手教你如何在70-20-10内容生态中与用户玩在一起。
全书四大部分层层递进：第壹部分用惠普尔先生的经典案例叩问为什么让人讨厌的广告能卖货；第贰部分系统拆解创意生成的底层法则；第三部分全面回应数字时代挑战，从社交媒体、技术融合到移动创作；第四部分则是给创意人的生存指南，从管理恐惧、保护创意到求职进阶。覆盖创意全周期，每个阶段都有解法。
路克·苏立文
美国资/深广告文案作者、拥有30余年行业经验的顶/尖创意人。曾担任法龙·麦克艾里哥特
广告公司创意总监。在职业生涯后期，成功转型为萨凡纳艺术与设计学院广告系主任，系统
化地传授丰富的实战经验给新一代广告人。
广告创意领域的获奖专业户。曾两度被《广告周刊》提名为全美杰出广告文案作者；荣获
20余次广告界奥斯卡One Show奖（又称金铅笔奖）。
[译者简介]
傅婧瑛
大学就读于中国政法大学，毕业后进入《篮球报》，担任过多年体育新闻记者，如今专职从事中英文翻译。对英美体育及文化有一定研究，已出版过多本译作，包括《11枚戒指》、《世界之王-穆罕默德·阿里的崛起》等。
推荐序一当AI试图将一切替代，唯有创造力无可替代
空手
不空谈品牌咨询创始人
场景营销研究院院长
推荐序二对创意始终保持发烧状态
梁伟丰
BBDO前大中华区主席兼首席创意官
音乐人/NOTEDUET音香品牌主理人
推荐序三创意永远是商业竞争中的终极利器
安塞尔莫·拉莫斯（AnselmoRamos）
GUT广告公司创始人兼创意主席
引言这是我的幻想
第一部分广告是创意的坟墓，创意是广告的摇篮 005
第 1 章让人又爱又恨的广告 007
如果销售依靠的是低俗或毫无智慧的广告，那么无论其销售额多高，都不值得被称颂。
第 2章创意过程就像给猪洗澡 025
创意过程并非漫无目的地乱想，而是一场与商业意图的奇妙碰撞。
第二部分如何创作顶级文案 041
第 3 章说真相而非事实，真实的表达才能触动人心 043
真实并不意味着不以销售为目的，而是要透明、诚实、说实话。
第 4 章想出绝妙创意，用有趣的内容填满白纸 067
只有经历漫长的灵感荒原，方能抵达灵光一闪的惊喜瞬间。
第 5 章撰写有张力的文案，引发用户欢笑与愉悦 099
5%到 40%的空间，是清晰、巧妙地传递信息的最佳平衡点。
第 6章简洁就是一切，更简洁就意味着更好 139
在纷繁复杂的媒体环境中，少即是多。
第 7章发掘品牌背后的故事，用引人注目的方式讲述出来 155
事实加上冲突，就是启动创意引擎、创造品牌卖点的金牌公式。
第 8章重塑你的大脑，实现创意的巨大飞跃 175
最出色的创意往往源自对问题的深入发掘。
第 9章将创意发挥到极致，实现病毒式传播 191
将创意发挥到极致，自会引发病毒式传播。
第三部分在数字时代让广告更有效 211
第 10 章数字不是媒介，而是一种生活方式 213
未来需要的是全渠道的战略性创意，而不仅仅是一则广告。
第 11 章用内容争取关注，而不只是花钱购买关注 227
完成比完美更重要，必须精准捕捉市场动态，让内容时刻紧密追随。
第 12章社交媒体是新的创意游乐场，广告人必须掌握游戏规则 247
传统的购买漏斗已经过时，品牌必须时刻出现在目标受众所在之处。
第 13章在数字海啸中活下来，成为 1 而不是0 267
概念化思考和数字技术是引领未来创新的核心动力
第四部分如何做最有创意的广告人
第 14章电视广告全程吸睛的秘籍：让创意触及人心 287
找到创意的关键帧，围绕它去编织一个故事。
第 15 章管理时间、能量、恐惧及你的创意 305
不必费尽心力去构思一个绝妙的点子，只要比其他人的创意出色一点就行。
第 16章不要让你的广告被鸭子啄死 323
别在情感层面为创意辩护，让你的辩护立足于策略。
第 17章假如你想成为一名广告人 347
要追求令人惊叹的创意，而不仅仅是出色的广告。
第 18章满载趣味与谦逊，奔赴广告创意之旅 391
广告是你穿着衣服时所能享受到的最大乐趣。
附 录 广告人的必读书单
致 谢
注释与参考文献
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