《越商企业家精神》立足历史文化视角，分析越商企业家精神的内涵和渊源，立足越商与晋商、徽商比较的视角分析越商企业家精神的特质、渊源与越商成长的文化力问题。越商在文化传承中做企业，在企业发展中渗透文化精髓是《越商企业家精神》分析问题的主线，围绕这一主线对越商的创业故事进行分析，揭示越商企业家的精神特质。《越商企业家精神》认为，在越文化熏染下成长起来的越商，其企业家精神自然具有独特的内涵，表现为“韧、勤、真、实、慎”五个方面。
《越商企业家精神》越文化是影响越商企业家精神的重要因素，它直接或间接影响着越商企业家精神，直接影响表现为历史传承、制度约束等方面；间接影响表现为绍兴的地貌特征、地理位置、自然资源状况等资源禀赋因素，政府职能的有效发挥等。越商的成长源自文化，越商的进一步发展有赖文化力挖掘与提升，《越商企业家精神》探讨了文化力挖掘与提升的途径与渠道。
薛国琴，女，1968年9月出生于浙江上虞，经济学教授。绍兴市第五、六、七届政协委员。2007年入选浙江省“新世纪151人才工程”，同年入选绍兴文理学院中青年学科带头人培养对象，2008年被评为校拔尖人才。主要致力于产业经济和区域经济研究，在《经济学家》、《社会科学战线》、《农业经济问题》、《世界经济研究》、《宏观经济研究》、《中国改革》等学术期刊上发表学术论文50多篇，其中有5篇被中国人民大学复印报刊资料《世界经济导刊》、《民营经济与中小企业管理》等全文转载。近年来主持省市各级课题10多项，多次获哲学
第一章 越商的范畴
第一节 越商名称的来历
第二节 富有朝气的越商群体
第三节 空间横截面视角的越商
第四节 时间序列视角的越商
第五节 越商是浙商的重要构成部分
第二章 文化、文化力与企业家精神
第一节 文化、文化力概述：内涵、特征与理论追溯
第二节 企业家精神概论：内涵、特征与理论追溯
第三节 文化对企业家精神形成的作用机制
第三章 越文化内涵与特征
第一节 越文化内涵与特征
第二节 影响因素
第三节 越文化对越商企业家精神特质的影响
第四章 越商企业家精神的内涵与特质
第一节 越商企业家精神的
3.诚信
晋商把诚信作为一种信仰，一种制度的灵魂，贯穿在信贷制度、用人制度、奖惩制度等方面。晋商做票号的时候，只要想贷款，不管其有否财富积淀或财富积淀多少，都能凭信用贷到款项；年轻人到商号去学徒，凭诚信就能被提拔重用，但如果被发现该年轻人人性中有恶劣的斑点或有稍微不慎，马上就会遭遇被开除的困境。晋商诚信的背后是儒家思想的强力支撑。晋商往往“以儒治商、以儒治身、以儒治家”，儒家思想的核心“仁、义、礼、智、信”扎根在晋商的心灵深处；徽商也信奉儒家思想，徽商也被称为“儒商”。很多徽商是在儒家思想的熏陶
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