现代市场营销学

定　　价：29.8 元

丛书名：高等院校经济与管理核心课经典系列教材

• 作者：兰苓
• 出版时间：2003/2/1
• ISBN：9787563809608
• 出 版 社：首都经济贸易大学出版社

• 中图法分类：F713.50 
• 页码：329
• 纸张：胶版纸
• 版次：1
• 开本：16K

内容简介

      《高等院校经济与管理核心课经典系列教材：现代市场营销学》共分14章，基本按照市场营销管理过程来组织内容。从介绍市场观念入手，探讨了企业市场营销环境、购买者行为规律、市场细分和目标市场以及企业战略和战略性营销规划等方面的问题，介绍了营销研究和需求测量、预测等方法，重点讨论了企业产品策略、价格策略、营销渠道策略、促销策略的制定和实施，以及企业的营销组织和营销控制，并对国际市场营销和服务市场营销分别进行了剖析。