《创业理论及能力训练》内容通俗易懂，理论和实践相结合。每章节前附有名言警句、案例链接，以提高同学们的学习兴趣和扩大知识面；章节后附有创业实训练习；附录中还编录了与大学生就业、创业相关的最新政策，以供学习参考。
前言
第一章创业概要
第一节创新与创业
第二节企业的概念和类型
第三节创业的方式
第四节创业成功的基本要素
第五节创业失败最常见的原因
第二章创业精神与测评
第一节企业家素质及培养
第二节创业与职业生涯规划的关系
第三节使命感与责任感在创业中的作用及培养
第四节测评你的创业能力
第三章创业项目选择
第一节创业的构想和行动计划
第二节创业机会识别
第三节创业项目的选择
第四节分析并筛选出最 好的创业项目
第四章创业前的市场调查
第一节市场调查
第二节市场预测
第五章评估创业项目完成创业计划
第一节创业项目评估
第二节创业项目计划
第三节创业投资可行性研究
第四节创业项目评估报告
第六章创业策划与营运管理
第一节创业策划
第二节营运管理
第三节人员管理
第七章创业投融资与日常理财
第一节创业融资方法与策略
第二节创业企业财务管理与日常理财
第三节创业企业财务报表编制与分析
附录1模拟培训试题及答案
创业模拟培训试题及答案1
创业模拟培训试题及答案2
创业模拟培训试题及答案3
附录2相关政策支持
一、国家相关政策
二、山东省相关政策
参考书目
3.市场预测的四大原则
预测本身要借助数学、统计学等方法论，也要借助于先进的手段。我们先不讲技术和方法，对企业的管理者而言，可能最先关注的是怎样形成一套有效的思维方式。以下几个原则可能会有些启发：
（1）相关原则
建立在“分类”的思维高度，关注事物（类别）之间的关联性，当了解到（或假设）已知的某个事物发生变化，再推知另一个事物的变化趋势。最典型的相关有正相关和负相关，从思路上来讲，不完全是数据相关，更多的是“定性”的。
1）正相关，是事物之间的“促进”。比如，居民平均收入与“百户空调拥有量”；有企业认识到“独生子女受到重视”而推知玩具、教育相关产品和服务的市场；某地区政府反复询问企业一个问题：“人民物质文化生活水平提高究竟带来什么机遇？”这实际上是目前未知市场面临的一个最大机遇！该地区先后发展的“家电业”“厨房革命”和“保健品”应该是充分认识和细化实施的结果。这也体现了企业的机遇意识。
2）负相关，是指事物之间的相互“制约”，一种事物发展导致另一种事物受到限制。特别是“替代品”，比如资源、环保政策出台，必然导致“一次性资源”替代品的出现，像“代木代钢”发展起来的PVC塑钢；某地强制报废助力车，该地一家“电动自行车”企业敏锐地抓住机遇也是一样。
（2）惯性原则
任何事物发展具有一定惯性，即在一定时间、一定条件下保持原来的趋势和状态，这也是大多数传统预测方法的理论基础。比如“线性回归”“趋势外推”等等。
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