公众低碳消费行为影响机制和干预路径整合模型_王建明著_9787516109663

　　《公众低碳消费行为影响机制和干预路径整合模型》共八章。第一章提出研究背景和意义、研究目标、研究内容、研究方法、技术路线和主要创新。第二章分析低碳消费行为的内涵界定、本质特征和分类维度。第三章对低碳消费行为的影响因素和影响机制文献进行回顾和述评。第四章回顾并评析低碳消费行为干预政策（包括前置政策和后继政策两类）的相关研究文献。第五章对《公众低碳消费行为影响机制和干预路径整合模型》研究设计、资料收集方法和资料分析技术进行阐述。第六章探究影响微观个体在消费过程中实行低碳消费行为的深层次因素，以及这些影响因素对个体行为的作用机制。第七章对低碳消费行为的干预政策及其干预路径进行实证检验。第八章总结低碳消费行为机理的整合模型，并提出相应的政策思路和实施路径。
　　《公众低碳消费行为影响机制和干预路径整合模型》采用质化研究方法进行探索性研究。通过对代表性公众进行深度访谈和实地观测以收集第一手资料，以深度访谈为主。采取焦点小组访谈和个人深度访谈两种访谈方式。其中，焦点小组访谈共进行了6次，共21位参与者；个人深度访谈采用面对面访谈和网络在线访谈两种形式，共85位受访者。最终共获得36万余字的第一手资料。对资料分析时主要采用扎根理论这一研究技术。按照开放式编码、主轴编码、选择性编码、理论饱和度检验和模型建构的操作程序进行编码、提炼、比较、归纳、概括和整合，以探索低碳消费行为的影响机制和干预路径。

　　斯塔斯、威特和米登（Staats，Wit and Midden，1996）对荷兰环境保护部开展的针对气候变化的大众传媒（全国性电视、全国性报纸和露天广告牌）运动进行了实证分析。这一大众传媒运动旨在使公众具有自然意识，了解温室效应的原因、结果和应对环境问题的可能方法。大众传媒运动前后的测试结果（样本量为704个）显示，公众知识有小幅度增长，但对问题的感知水平并没有变化。亲环境行为的意愿增强了，但仅局限于传媒运动前就已经有亲环境行为者。环境感知、环境知识和自我报告的亲环境行为并不相关。可见，大众传媒运动很难转变公众目前的认知和行为，更重要的是，调查显示公众对于气候变化的知识和问题认识对促进行为变迁只有有限的作用。进一步说，即便大众传媒运动能提高公众对于气候变化的知识水平，往往也不会带来显著的行为变迁。
　　沃林克和密尔顿（Vollink and Meertens，2010）研究了电视反馈信息和目标设定对家庭能源消费和水消费的影响。他们联合使用每周反馈、目标设定（家庭可以选择5%、10%或15%的能源削减目标）和通过图文电视提供信息（能源节约小窍门）进行研究。结果显示，联合干预组的家庭比控制组节约了更多的能源。但是，因为其研究中的参与者居住在较高能源效率的居家环境里，这个结论不能简单地泛化到一般的公众。
　　一些学者着重考察环保传播媒体与公众环保意识的关系。贝斯利和沙纳罕（Besley and Shanahan，2005）指出，接触电视和报纸有不同的效果。具体表现为，相对看电视少的人，看电视多的人对环境有更大的关注度和更少的参与度，更不可能参与环保行动。欧盖因和什拉姆（O'Guinn and Shrum，1997）认为，传播媒体影响公众环保意识可能通过媒体上出现的环保事件、公益广告或是环保节目，也可能通过其他与环保主题无关的内容而产生间接影响。还有些学者考察了特定环保传播内容与环保传播绩效的关系。霍尔博特、克伍克和沙（Holbert，Kwak and Shah，2003）发现，不同类型节目呈现的环保传播内容不同，对受众环保行为的影响也不同。
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