首先介绍了彩票营销渠道管理概述，从彩票渠道的内涵、意义、功能、模式、我国彩票营销渠道管理现状与发展趋势，其次介绍了彩票营销渠道规划和彩票渠道日常管理。第五章介绍了彩票营销渠道销售管理；第六章介绍了彩票营销渠道促销与公关活动管理；第七章介绍了彩票营销渠道资金使用绩效管理；第八章介绍了无纸化彩票营销渠道创新。
陈又星，男，汉族，1970年生，湖北应城人，工商管理系副主任、副教授，彩票研究中心副主任，博士，企业管理方向硕士研究生导师。曾先后为中石油四川销售公司、广州花都胡忠医院、羊城晚报、广东省体育彩票管理中心、广东省福利彩票发行中心、广东省质监局、广州番禺友谊百货、广东三水移动、广东资产评估协会、珠海公交集团、三一重工和陕西省地税局等多家公司和机构先后做过市场营销?p管理沟通?p企业文化与企业战略管理等方面的培训。
第1章 绪论
第2章 彩票营销渠道管理概述
2．1 彩票营销渠道的内涵、意义、功能及其模式
2．2 彩票营销渠道管理的内容
2．3 我国彩票营销渠道管理现状与发展趋势
第3章 彩票营销渠道规划
3．1 对现有的彩票营销渠道进行基本面分析
3．2 彩票营销渠道规划
第4章 彩票营销渠道日常管理
4．1 彩票营销渠道巡察管理
4．2 彩票营销渠道培训管理
4．3 彩票销售员培训
4．4 新彩票玩法上市培训
4．5 投注站营销及销售技巧交流培训
4．6 彩票营销渠道应急事件及投诉处理
第5章 彩票营销渠道销售管理
5．1 彩票营销渠道销售管理现状
5．2 彩票营销渠道销售管理对策
第6章 彩票营销渠道促销与公关活动管理
6．1 促销与公关内涵及其分类
6．2 彩票营销渠道促销与公关活动现状
6．3 彩票营销渠道促销公关效果评估
6．4 彩票促销活动效果的评价指标体系设计与应用
6．5 彩票促销活动效果实证分析以顶呱刮为例
6．6 彩票渠道公关活动效果的评价指标体系设计与应用
第7章 彩票营销渠道资金使用绩效管理
7．1 文献综述
7．2 研究思路
7．3 彩票资金使用绩效评价体系设计
7．4 体育彩票经费使用综合绩效效果评价指标体系的应用
7．5 研究结论
第8章 无纸化彩票营销渠道
8．1 无纸化彩票营销渠道创新
8．2 我国无纸化购彩市场发展分析
8．3 无纸化彩票的影响分析
8．4 彩民网络购彩情况调研分析
8．5 无纸化彩票销售的对策建议
参考文献
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