这是一本经管类图书，本书立足于利用“皮格马利翁效应”，通过适当、合理的夸赞建立与客户的良好合作关系，并最终助力商业行为。恰当夸赞可以拉近与客户的关系，增进互相之间的好感，提高合作积极性。皮格马利翁效应，又称罗森塔尔效应或期待效应，是指当一个人被赋予更高的期望后，其行为和表现会向好的方向发展的现象。本书全方位阐述了“皮格

本书是菲利普·科特勒与深耕中国商业、企业经营管理与市场营销的专家学者一起，结合中国企业的探索、全球市场变革与趋势，叩问未来市场营销与企业增长之作。围绕业绩增长、品牌建设、营销核心观念思考、数字化浪潮等方面的相关要点内容展开论述，对品牌的营销战略进行深度剖析和全面解读，提出对未来营销战略的建议，通过为中国企业量身定制适合

《国际贸易实务》主要研究国际货物买卖的具体过程，是一门实践性很强的综合性应用课程。本教材的内容安排和设计以进出口工作过程为主线，逐一介绍了从出口交易前的准备工作、磋商、订立合同、履行合同(落实信用证、备货、租船订舱、办理保险、报验和报关、制单结汇)，以及出口之后的后续工作和善后工作等贸易流程。全书共分十三章，主要包括商

全书分为“上编”和“下编”。上编主要用符号学的基础性理论分析具体的广告案例。通过上编的学习，学生能够全面掌握广告符号学的重要主题，包括广告文本的基本特点、广告与符号表意原理、广告与符号类型、广告与物的关系、泛艺术化对广告的影响等。下编则从符号叙述学的视角探讨当代广告活动的特点。通过下编的学习，有助于学生深入理解符号叙述

本书是一部研究1865年至1915年东南亚地区英国与荷兰殖民地跨境走私的学术专著。作者借助边界、走私、殖民势力与走私群体的活动等，介绍了英国与荷兰殖民地之间3000公里长的海岸边境线的演变，进而展示民族国家建立的开端。通过对边界的划定、建立的关注，以及对违禁品走私活动的细致研究，本书勾勒出欧洲列强在近代东南亚殖民地的国

本书以洪江的商道文化为研究对象，探讨洪江商道文化的覆盖地域、历史沿革、行业生态、组织管理、精神信仰、文化特征等方面的内容，力图把它放在现代中国的经济版图中去考察它对本地域和其周边西南少数民族的发展所起到的作用，深入挖掘它在湘西现代化过程中的地位和影响，使洪江商道文化的深层历史魅力得以显现，最终探究独具魅力的洪江商道文化

本书基于计划行为理论和技术接受模型，通过质性研究构建出了农村专业大户电商技术采纳行为及扩散效应形成机制理论模型，并通过实证分析检验了模型中各变量之间的关系，以深入了解农村专业大户电商技术采纳行为及扩散效应形成的影响因素及内在机理，为政府制定有效的引导政策提供了理论支撑。

本书将国际经济与贸易专业两大核心课程——“国际贸易学”和“国际贸易实务”的主要内容整合在一起，既系统地介绍了国际贸易学理论体系，又全面地介绍了国际贸易业务的流程。本书既做到了主要内容全覆盖，又详略得当，突出了主要贸易理论和重点贸易环节。理论部分难易结合，部分理论内容为描述型知识，部分理论则结合了经济学原理进行了阐述，对

《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）的签订给中国的进出口贸易增长带来了机遇。RCEP生效后，中国进出口贸易规模增长态势显著，同时RCEP也给中国带来了国际竞争加剧的挑战。本书通过研究20002021年贸易数据，从贸易竞争性、贸易互补性、贸易依存度和地缘经济关系4个视角解读中国与RCEP其他14个成员国之间的贸易关系

"《国际贸易单证实务（第4版）》以国际贸易单证的流转程序为主线，以培养学生适应市场对国际商务单证员的岗位业务能力的需要和掌握全套业务单证的制作和审核职业能力为核心，以体现科学性、系统性、新颖性和实用性为宗旨，以《跟单信用证统一惯例》(UCP600)等国际惯例及有关法规为准则，并运用“教、学、做”合一的教学法，系统地阐述